跨文化的服装品牌传播研究  

作　　者：冯冈平[1] 汪蔚[1] 黄元宗[1] 

机构地区：[1]广东工业大学经济管理学院,广东广州510090

出　　处：《当代经济》2007年第9期60-61,共2页Contemporary Economics

基　　金：广东省普通高校人文社会科学研究项目(04GH6300);广东省自然科学基金项目(06021495)资助

摘　　要：品牌不仅起到企业和产品的标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关。在不同文化背景下,服装品牌传播有着各自不同的特性。本文分析服装品牌传播的特征,剖析服装品牌传播文化因子的内涵,并针对服装品牌传播阐述跨文化营销的若干策略。

关 键 词：服装品牌 品牌传播 跨文化营销 策略 

分 类 号：F407.86[经济管理—产业经济] F273.2