跨文化营销

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中企出海:本土化营销是关键
《企业家信息》2025年第3期58-60,共3页卢洁仪 
中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之...
关键词：营销组合策略 跨文化营销 可持续发展 本土化营销 战略需求 可选项 精准定位 目标受众 
全球化背景下跨文化品牌营销策略优化路径研究——以泡泡玛特为例
《电子商务评论》2024年第4期4222-4229,共8页管徐海 
在全球化的商业环境中,跨文化品牌营销已成为企业拓展国际市场的关键策略。本文以中国潮流玩具品牌泡泡玛特为案例,探讨了其在全球市场中的品牌营销策略,并分析了在不同文化背景下的优化路径。通过对泡泡玛特的案例研究,本文发现有效的...
关键词：全球化 跨文化营销 品牌策略 泡泡玛特 市场优化 
中企出海:本土化营销是关键
《中国外资》2024年第21期114-116,共3页卢洁仪 
中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之...
关键词：营销组合策略 中国对外直接投资 跨文化营销 统计公报 可持续发展 本土化营销 可选项 战略需求 
跨文化营销传播:商业传播的重要研究范畴被引量：1
《新闻与传播评论》2024年第5期F0002-F0002,共1页姚曦 
人类的交往需要构成人们进行各种传播活动的逻辑起点。无论是精神交往需要还是物质交往需要,都围绕传播的重要内涵即人与人、人与其他社会要素间的关系展开。当我们将这一需要置于商业环境中,便形成了商业传播。有学者指出商业是引导商...
关键词：商业主体 满足需求 跨文化营销 商业传播 信息符号 传播行为 研究范畴 精神交往 
跨文化视角中的品牌营销策略与创新探析被引量：1
《商场现代化》2024年第15期75-78,共4页陈文颖 
本文深入探讨了跨文化视角中的品牌营销策略与创新。通过回顾品牌营销的理论基础和跨文化营销的发展历史,为理解跨文化品牌营销寻找了坚实的理论支撑。基于此,本文提出了跨文化品牌营销影响因素,包括文化差异、跨文化以及本土化与全球...
关键词：品牌营销 跨文化营销 文化差异 跨文化沟通 
麦当劳在中国的跨文化营销策略
《中国外资》2024年第14期92-94,共3页李秦臻 
麦当劳餐厅在中国的跨文化营销为其他餐饮企业提供了借鉴,品牌要在立足实际情况的基础上积极创新,在本土化过程中充分考虑到当地人们的消费习惯与饮食文化差异,从而实现餐饮企业效益的优化与提升。麦当劳作为全球最大的连锁快餐企业及品...
关键词：麦当劳餐厅 跨文化营销 顾客群体 消费习惯 餐饮企业 未来需求 餐饮业 积极创新 
跨境电商环境下的跨文化商品营销策略研究
《商场现代化》2024年第9期29-31,共3页邱鑫 
随着全球化和数字化的加速发展,跨境电商已成为国际贸易的重要组成部分。本文深入探讨了跨境电商环境下跨文化商品营销策略的重要性和实施方法。通过分析当前市场趋势、消费者行为和技术发展,提出了针对不同文化市场的有效营销策略,包...
关键词：跨境电商 跨文化营销 商品营销策略 国际市场 
走进中东:跨境电商中的“文化密码”
《国际品牌观察》2024年第2期43-45,共3页高言 
热播综艺《花儿与少年·丝路季》在节目的第一站选择了沙特,节目中人们耳熟能详的不仅有物流中心、SHEIN快件、招牌式的“Made in China”电电子产品,还有节目中提到的“品牌本土化”思维。对于近年来放眼海外市场的中国品牌来说,中东...
关键词：跨境电商 跨文化营销 物流中心 品牌本土化 电子产品 地缘文化 中东市场 中东地区 
全球化背景下跨文化营销的挑战与对策研究被引量：1
《中国市场》2023年第4期7-9,共3页李子怡 
2022年度湖南省社会主义学院课题“湘西州铸牢中华民族共同体意识的实践研究”(项目编号:XTKT202224)。
经济活动从表面上来看是以货币作为媒介进行物品之间的交换,但其背后却是文化在发挥着潜在的制约作用。不同国家、不同的民族和文化对于工商营销有着截然不同的认识和理解,对于商品价值与使用价值的认定也互有很大的差别。要想在商业交...
关键词：全球化 跨文化 营销 
“一带一路”背景下国产化妆品的跨文化营销——以谢馥春为例
《中国商论》2023年第1期60-62,共3页李自伟 华心雨 张渊 
天津市大学生创新训练项目“‘一带一路’背景下国产化妆品品牌的跨文化营销——以谢馥春为例”(202110068009)。
随着“一带一路”关注度的不断提高,国产化妆品步入一个更加多元的跨文化环境,跨文化营销不仅是对国家“一带一路”倡议的积极响应,还是国产化妆品自身发展的迫切需要。面对国产化妆品全球市场份额较低及跨文化宣传不足等问题,本文在“...
关键词：“一带一路” 跨文化 营销策略 国产化妆品 谢馥春 
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