跨文化营销传播:商业传播的重要研究范畴  

作　　者：姚曦[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻与传播评论》2024年第5期F0002-F0002,共1页Journalism & Communication Review

摘　　要：人类的交往需要构成人们进行各种传播活动的逻辑起点。无论是精神交往需要还是物质交往需要,都围绕传播的重要内涵即人与人、人与其他社会要素间的关系展开。当我们将这一需要置于商业环境中,便形成了商业传播。有学者指出商业是引导商品和服务从生产者流向消费者的一系列经济活动,通过交换满足需求和需要是商业的核心。基于此,我们可以将商业传播理解为商业主体间通过商业信息符号和意义的互动,满足商品交换的传播行为和手段。

关 键 词：商业主体 满足需求 跨文化营销 商业传播 信息符号 传播行为 研究范畴 精神交往 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G05[经济管理—国民经济]