中企出海:本土化营销是关键  

作　　者：卢洁仪 

机构地区：[1]澳门科技大学,中国澳门

出　　处：《企业家信息》2025年第3期58-60,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之路迈人一个新的阶段,出海战略也从企业发展原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”。

关 键 词：营销组合策略 跨文化营销 可持续发展 本土化营销 战略需求 可选项 精准定位 目标受众 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]