本土化营销

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全球化背景下跨境电商品牌建设与营销策略研究
《佳木斯职业学院学报》2025年第4期95-97,共3页王瑞琪 
随着全球化进程的加速发展,为了探讨跨境电商品牌建设与营销策略的有效性,文章从品牌价值提升、全球市场拓展、文化融合和资源配置优化等多个角度,分析了跨境电商在全球化背景下的实际应用与效果。随后指出,尽管跨境电商为企业带来了广...
关键词：全球化背景 跨境电商 品牌建设 本土化营销 数字营销 
讨论跨文化融合理念与本土化营销方法——以雅诗兰黛为例
《商场现代化》2025年第6期84-86,共3页丘玉玲 江可佳 李一顺 
本文探讨了跨文化融合理念与本土化营销方法,并以雅诗兰黛为例进行了深入分析。雅诗兰黛作为全球知名美妆品牌,通过明星代言、社交媒体营销、跨界合作等多种方式,成功实现了品牌本土化。研究指出,雅诗兰黛在营销过程中不仅注重品牌本身...
关键词：跨文化融合 本土化营销 消费者需求 数字化转型 创新研发 
中企出海:本土化营销是关键
《企业家信息》2025年第3期58-60,共3页卢洁仪 
中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之...
关键词：营销组合策略 跨文化营销 可持续发展 本土化营销 战略需求 可选项 精准定位 目标受众 
中企出海:本土化营销是关键
《中国外资》2024年第21期114-116,共3页卢洁仪 
中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之...
关键词：营销组合策略 中国对外直接投资 跨文化营销 统计公报 可持续发展 本土化营销 可选项 战略需求 
中国品牌出海样本:创维在非洲
《国际品牌观察》2024年第4期36-38,共3页陶艳梅 
创维作为中国家电行业的领军企业,正在不断加速其非洲市场的开拓步伐。非洲大陆拥有仅次于亚洲的人口数量和年轻的人口结构,被称为“最后一块千亿级蓝海市场”。在国内市场饱和的情况下,中国家电品牌创维把目光投向了海外,尤其是南非、...
关键词：家电品牌 蓝海市场 市场饱和 非洲大陆 本土化营销 创维 人口数量 领军企业 
迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示被引量：1
《中国市场》2022年第29期130-132,共3页吴硕 张金桥 赵敏 太虎 刘朝阳 
文章运用实地考察法、访谈法,对迪卡侬现有本土化营销策略进行分析,总结出迪卡侬在中国营销推广的基本经验:注重运动“大众化”、消费者定位清晰。发现迪卡侬本土化过程中存在产品营销策略单一、产品精细化不足等亟待解决的问题。通过...
关键词：体育用品 迪卡侬 本土化 营销策略 
跨国公司在中国市场本土化营销策略研究——以星巴克为例被引量：2
《现代营销（下）》2022年第2期36-38,共3页李婉婷 
跨国公司想要在中国市场保持持续增长的市场收益和长久稳定的发展,实施本土化营销策略对跨国公司来说是至关重要的一步。星巴克从1999年进入中国市场以来,不断调整品牌自身本土化营销策略,在华20多年的市场经营中,其在中国市场上本土化...
关键词：本土化营销策略 星巴克咖啡 跨国公司 
权变理论视角下跨国餐饮企业在中国本土化营销策略研究——以肯德基为例被引量：1
《现代营销（下）》2021年第4期78-79,共2页郝晨汐 
全球化的脚步从未停止,跨国公司的本土化经营策略也在不断更新。中国作为一个拥有巨大消费潜力与消费能力的市场,吸引众多跨国餐饮行业的投资经营。同时,作为一个历史悠久、文化多样的国家,餐饮行业具有较大机遇的同时,与其他国家相比...
关键词：PEST分析 权变理论 本土化营销策略 企业文化 
以消费者需求为导向的化妆品品牌本土化分析——以资生堂为例被引量：2
《新闻研究导刊》2020年第19期207-208,共2页汤晓庆 
化妆品品牌在迈向国际市场时,只有充分洞察当地消费者的特征、结构和需求,才能更好地进行本土化营销。本文从营销理念、广告宣传、产品策略、渠道布局4个方面分析消费者需求在资生堂本土化营销中的体现。
关键词：资生堂 消费者需求 本土化营销 
肯德基在华本土化营销策略及其启示被引量：2
《商场现代化》2020年第14期53-55,共3页刘宴昌 
如今信息时代,经济全球化不断加深,国际化竞争日益激烈,企业也纷纷加快了国际化脚步。许多国外企业不再拘束于本国内的生产经营,逐步打开对外投资的大门,通过优秀的战略营销逐步占据国外市场。由于中国经济的快速发展,各国跨国企业纷纷...
关键词：跨国公司 肯德基 本土化 营销策略 
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