迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示  

作　　者：吴硕 张金桥[1] 赵敏 太虎 刘朝阳 

机构地区：[1]陕西师范大学体育学院,陕西西安710119

出　　处：《中国市场》2022年第29期130-132,共3页China Market

摘　　要：文章运用实地考察法、访谈法,对迪卡侬现有本土化营销策略进行分析,总结出迪卡侬在中国营销推广的基本经验:注重运动“大众化”、消费者定位清晰。发现迪卡侬本土化过程中存在产品营销策略单一、产品精细化不足等亟待解决的问题。通过以上分析,得出如下启示:我国体育品牌在推广过程中应加强体验营销、拓宽营销路径、建立科学合理的调价机制、变革传统渠道分销组织形式。

关 键 词：体育用品 迪卡侬 本土化 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G812[经济管理—国民经济]