全球化背景下跨境电商品牌建设与营销策略研究  

作　　者：王瑞琪 

机构地区：[1]驻马店职业技术学院,河南驻马店463000

出　　处：《佳木斯职业学院学报》2025年第4期95-97,共3页Journal of Jiamusi Vocational Institute

摘　　要：随着全球化进程的加速发展,为了探讨跨境电商品牌建设与营销策略的有效性,文章从品牌价值提升、全球市场拓展、文化融合和资源配置优化等多个角度,分析了跨境电商在全球化背景下的实际应用与效果。随后指出,尽管跨境电商为企业带来了广阔的市场机会,但也面临着文化差异、本土化难题、国际竞争加剧等挑战。为了解决这些问题,本文提出了差异化定位、本土化营销、创新数字营销和优化供应链管理等策略,为企业在全球市场中的可持续发展提供了建设性的建议和实施方案。

关 键 词：全球化背景 跨境电商 品牌建设 本土化营销 数字营销 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F273.2