以消费者需求为导向的化妆品品牌本土化分析——以资生堂为例  

作　　者：汤晓庆 

机构地区：[1]安徽师范大学,安徽芜湖241000

出　　处：《新闻研究导刊》2020年第19期207-208,共2页Journal of News Research

摘　　要：化妆品品牌在迈向国际市场时,只有充分洞察当地消费者的特征、结构和需求,才能更好地进行本土化营销。本文从营销理念、广告宣传、产品策略、渠道布局4个方面分析消费者需求在资生堂本土化营销中的体现。

关 键 词：资生堂 消费者需求 本土化营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]