本土化营销策略

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迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示被引量：1
《中国市场》2022年第29期130-132,共3页吴硕 张金桥 赵敏 太虎 刘朝阳 
文章运用实地考察法、访谈法,对迪卡侬现有本土化营销策略进行分析,总结出迪卡侬在中国营销推广的基本经验:注重运动“大众化”、消费者定位清晰。发现迪卡侬本土化过程中存在产品营销策略单一、产品精细化不足等亟待解决的问题。通过...
关键词：体育用品 迪卡侬 本土化 营销策略 
跨国公司在中国市场本土化营销策略研究——以星巴克为例被引量：2
《现代营销（下）》2022年第2期36-38,共3页李婉婷 
跨国公司想要在中国市场保持持续增长的市场收益和长久稳定的发展,实施本土化营销策略对跨国公司来说是至关重要的一步。星巴克从1999年进入中国市场以来,不断调整品牌自身本土化营销策略,在华20多年的市场经营中,其在中国市场上本土化...
关键词：本土化营销策略 星巴克咖啡 跨国公司 
权变理论视角下跨国餐饮企业在中国本土化营销策略研究——以肯德基为例被引量：1
《现代营销（下）》2021年第4期78-79,共2页郝晨汐 
全球化的脚步从未停止,跨国公司的本土化经营策略也在不断更新。中国作为一个拥有巨大消费潜力与消费能力的市场,吸引众多跨国餐饮行业的投资经营。同时,作为一个历史悠久、文化多样的国家,餐饮行业具有较大机遇的同时,与其他国家相比...
关键词：PEST分析 权变理论 本土化营销策略 企业文化 
肯德基在华本土化营销策略及其启示被引量：2
《商场现代化》2020年第14期53-55,共3页刘宴昌 
如今信息时代,经济全球化不断加深,国际化竞争日益激烈,企业也纷纷加快了国际化脚步。许多国外企业不再拘束于本国内的生产经营,逐步打开对外投资的大门,通过优秀的战略营销逐步占据国外市场。由于中国经济的快速发展,各国跨国企业纷纷...
关键词：跨国公司 肯德基 本土化 营销策略 
上海迪士尼主题乐园本土化营销策略中的第三文化研究被引量：1
《文化学刊》2019年第7期14-16,共3页郑红 李毅峰 
在跨国企业进军海外市场的过程中,企业之中会出现本土文化(第一文化)和外来文化(第二文化)相互混融的现象。这种混融是过程性和发展性的。混融的结果就是新式文化出现,即第三文化。第三文化对跨国企业市场营销策略的制定和实施有很大的...
关键词：文化混融 第三文化 上海迪士尼主题乐园 本土化 营销策略 
组织学习视角下海外子公司本土化策略被引量：1
《企业管理》2018年第7期112-113,共2页吕妍妍 
国家自然科学基金优秀青年科学基金项目(51422404)的阶段性研究成果
海外子公司既可从母公司获取知识,又可从东道国利益相关方获取知识,同时要进行利用式和探索式学习,所获得的知识、信息有助于克服在当地面临的风险,制定符合当地市场环境的本土化营销策略,提高跨国经营绩效。
关键词：海外子公司 组织学习 知识获取 本土化营销策略 
国际品牌本土化营销策略及语言转化被引量：4
《郑州航空工业管理学院学报》2015年第5期89-92,共4页田旭 
在世界经济和科技快速发展的情况下,全球化是一个不可避免的趋势。中国作为世界第二大经济体,其市场有着巨大的潜力,因此吸引了众多国际品牌。营销作为企业在市场活动中的重要手段,营销策略及语言的使用起着不可比拟的重要作用。它是市...
关键词：营销策略 本土化 中国市场 可口可乐 肯德基 
肯德基在中国实施的本土化营销策略的优势分析
《时代经贸》2015年第22期104-105,共2页王薇 
肯德基是来自美国的著名连锁快餐厅,它在中国开出了近5000家餐厅,这在除了美国本土市场之外的他国市场没有过的记录,肯德基在中国的成功之行与它的"本土化"不无关系,本文主要分析了肯德基在中国实施本土化营销策略的优势。
关键词：肯德基 本土化 营销策略 优势 
日本松下本土化营销策略的启示
《家用电器》2014年第8期62-63,共2页赵艳丰 
中国家电企业进入国际市场较晚,相比之下,国外的跨国家电企业经历了较长时间的发展,可以说有很多成功的经验。其中,日本的跨国家电企业在国际市场上占据着举足轻重的地位,并且它们的家电产业发展初期的状况与我国比较相似,这些跨国家电...
关键词：营销策略 日本 本土化 家电企业 松下 国际市场 家电产业 营销模式 
媒体扫描·观点
《中国广播电视学刊》2012年第7期110-111,共2页
中国影视节目走出去的本土化营销策略 程春丽在《中国影视节目走出去的本土化营销策略探讨》一文中指出,本土化是中国影视节目走进海外市场的必然之路。影视传播的本土化是指影视媒体、机构为适应某一区域市场观众的收视特点和需要而...
关键词：影视媒体 本土化营销策略 影视节目 扫描 海外市场 影视传播 操作手法 经营思路 
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