跨文化视角中的品牌营销策略与创新探析  

作　　者：陈文颖 

机构地区：[1]广东中烟工业有限责任公司

出　　处：《商场现代化》2024年第15期75-78,共4页

摘　　要：本文深入探讨了跨文化视角中的品牌营销策略与创新。通过回顾品牌营销的理论基础和跨文化营销的发展历史,为理解跨文化品牌营销寻找了坚实的理论支撑。基于此,本文提出了跨文化品牌营销影响因素,包括文化差异、跨文化以及本土化与全球化策略之间的平衡,进一步提出了相应的营销策略。在创新应用部分,本文重点分析了消费者行为、数据驱动营销、社交媒体和内容营销的创新策略,以及创新技术在品牌营销中的应用。另外,通过案例研究,展示了这些理论和策略在实际操作中的应用和效果,为跨文化品牌营销提供了实证支持。

关 键 词：品牌营销 跨文化营销 文化差异 跨文化沟通 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]