品牌价格竞争的非对称效应  

Brand price competition's unsymmetrical effect

作　　者：胡松[1] 赵平[1] 裘晓东[1] 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院,北京100084

出　　处：《特区经济》2006年第8期205-206,共2页Special Zone Economy

基　　金：自然科学基金资助课题(70302001号)的部分研究成果。

摘　　要：1989年,Blattberg和Wisniewski提出并证实了品牌价格竞争的非对称效应的存在,即在同等水平的促销情况下,高端品牌(HighTier)在市场份额上的获益要大于低端(LowTier)品牌,或者说低端品牌促销对高端品牌的影响要小于高端品牌促销对低端品牌的影响。这一理论对品牌选择研究和企业定价实践产生了深远影响。本文介绍了对这一理论的两种经济学和一种行为学解释,并对有关的实证研究进行了总结。The asymmetric effect of price competition indicates that high tier brand will attain more benefit on market share that low price brand.This article review the relevant literatures of price tier competition.It is useful for the Chinese pricing research and practice.

关 键 词：品牌选择 价格竞争 非对称性效应 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F224[经济管理—国民经济]