品牌纠纷为何与西部有缘?  

Why West Is Involved In Disputes about Brands

作　　者：张蕴中 

出　　处：《中国西部》2003年第6期62-63,共2页Western China

摘　　要：今年6月,在四川享有盛誉的“郫县豆瓣”被加拿大一个商家申请注册。消息传来,不啻于在西部平静的市场上掀起一场风波,一时间,商家惶恐,媒体呼吁,政府奔忙,社会上也伴随着一片唏嘘之声。经过一番努力,这场品牌纠纷总算尘埃落定,这个被称为郫县“镇县之宝”的传统支柱产品终于在境外保住了自己的“合法身份”。无独有偶,几年前“红塔山”香烟在菲律宾被抢注,“竹叶青”酒在韩国被抢注,前年“麻婆豆腐”在日本险被抢注,去年成都本地的“白家肥肠粉”也闹得沸沸扬扬。严峻的现实发人深省:品牌纠纷为何总与西部有缘?其实,这种看似“突然”的现象背后隐藏着某种“必然”。西部地区的中小企业品牌价值观念淡薄,潜伏着“品牌纠纷”的危机。一个具有良好声誉的品牌,本身具有较高的附加值,是一笔蕴涵着巨大价值的无形资产,因此,有人把品牌称作“软黄金”。例如,云南的“红塔山”香烟于1958年创牌投产,取当地的优质烟叶为原料,精工细作,香味浓郁细腻,口感纯净舒适,质地纯真高雅,多次获得国家优质奖、金奖。据北京名牌资产评估单位的评估结果,“红塔山”的品牌价值1999年为423亿元,2000年为439亿元,2001年达到460亿元。在西部地区。In recent years, many famous brands created by the enterprises in West China, such as "Hongtashan" cigarette, "Zhuyeqing" liquor, "Mapo" bean curd and "Pixian" thick broad bean sauce have been applied for registration one after another outside China, arousing increasingly sharp disputes about the brands. Probing into the reason, we eventually realized that many enterprises in West China had blunted sense of brand value and lacked foresight in modern market economy. They have not yet adapted their thinking t...

关 键 词：红塔山 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]