试析现代营销行为的人文操作市场营销  

作　　者：徐奔[1] 

机构地区：[1]浙江财经学院东方学院人文系,浙江杭州310018

出　　处：《科技资讯》2008年第9期-,共2页Science & Technology Information

摘　　要：人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出就营销论营销氛围,以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。

关 键 词：现代营销 人文操作 文化氛围 企业文化 人性 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]