品牌国际化的文化战略  

作　　者：孟雷[1] 王素珍[2] 

机构地区：[1]锦州师范学院工商管理系,辽宁锦州121013 [2]锦州师范学院旅游系,辽宁锦州121013

出　　处：《商业研究》2002年第19期141-142,共2页Commercial Research

摘　　要：随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的文化,品牌国际化使企业面临的文化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费者的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须进行文化的综合分析。

关 键 词：品牌国际化 文化分析 文化战略 

分 类 号：F710[经济管理—产业经济]