论企业的品牌延伸  

作　　者：胡晓剑[1] 

机构地区：[1]东南大学金融系,江苏南京210096

出　　处：《商业研究》2002年第20期113-115,共3页Commercial Research

摘　　要：在日益激烈的市场竞争中 ,众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性 ,于是纷纷加大对品牌的投入使用。长期以来 ,对新产品采用品牌延伸是企业在品牌经营中的首选策略 ,曾塑造了不少成功的品牌 ,但也有很多失败的案例。通过案例 ,归纳了几条品牌延伸时应遵循的准则。

关 键 词：多品牌策略 品牌延伸 "品牌延伸陷阱" 跷跷板效应 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]