“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例  

作　　者：何佳讯[1] 丛俊滋[1] 

机构地区：[1]华东师范大学商学院,上海200062

出　　处：《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》2008年第5期82-89,102,共9页Journal of East China Normal University（Humanities and Social Sciences）

基　　金：国家自然科学基金项目(批准号70772107);上海市哲学社会科学"十一五"规划项目(批准号2007BJB003)资助

摘　　要：品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同,但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入的分析。以一个低涉入品英(糖果)为例,选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇,对全国三个城市的消费者进行测试,发现了与美国量表对应的两个关键维度"仁和"和"时新"。同时,立足于中外品牌和消费世代对比角度,可以揭示品牌个性维度评价的关键差异。研究表明,与外资品牌相比,中国老字号品牌个性具有突出的"仁和"评价,但"时新"评价低下;与年长世代相比,年轻世代对理想品牌个性的"时新"需求显著更高。这个结果对重塑中国老字号品牌形象具有重要的管理启示。

关 键 词：品牌个性 品牌态度 消费世代 中外品牌 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]