论名人联合代言广告对品牌形象的作用  

作　　者：王静一[1] 

机构地区：[1]广东商学院工商管理学院,广东广州510320

出　　处：《江苏商论》2009年第4期109-110,共2页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：广州市社科规划课题"品牌价值链理论在企业品牌战略中的应用"(项目编号:08B02)

摘　　要：名人联合代言是一种新的广告方式。其对品牌形象的积极作用有:强化品牌认知、增强品牌联想、有利于品牌向多个细分市场渗透并能展现品牌内涵的丰富性;其消极作用有:名人与品牌的联结被弱化、品牌形象被稀释等。在此基础上,本文提出了名人联合代言广告策略的应用建议。

关 键 词：名人联合代言 品牌形象 匹配性 介入度 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]