中国品牌何以个性匮乏——基于中国文化深层结构的视角  

作　　者：戚海峰[1] 

机构地区：[1]华东理工大学商学院,上海200233

出　　处：《生产力研究》2009年第11期1-4,共4页Productivity Research

基　　金：国家自然科学基金(70802021)

摘　　要：作者针对中国品牌发展过程中所存在的个性匮乏问题,从中国文化深层结构的角度进行了分析。文章提出中国人的身体化生活形态导致品牌经营者对品牌个性的理解局限在有形的、世俗的层面上,而中国人的依附型人格则导致企业品牌个性定位决策的过程中模仿现象的泛滥。另外,文章同样从文化的视角对中国品牌个性发展的未来趋势提出了若干观点。

关 键 词：品牌个性 身体化生活形态 依附型人格 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]