市场营销组合的跨文化分析和策略设计  

作　　者：杨鼎新[1] 

机构地区：[1]甘肃联合大学经济管理学院,甘肃兰州730000

出　　处：《生产力研究》2009年第11期171-173,共3页Productivity Research

摘　　要：文化是当今多元世界的一个重要区分元素,是人类一切行为背后的根本驱动力,人类一切行为都可以找到其文化渊源,因而,文化是研究人类活动的最本源的切入点。跨文化营销环境中,应针对目标市场的文化特征及由此形成的消费偏好,恰当地安排营销组合。文章深入地进行了市场营销组合的跨文化分析,探讨了市场营销组合各要素与文化的关系和决定机理,提出了跨文化市场营销组合策略。

关 键 词：marketingmix 营销环境 跨文化视野 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]