新经济时代4P、4C理论在现代营销管理中的互补应用  

作　　者：侯健[1] 毕可良[2] 

机构地区：[1]南京理工大学经济管理学院,江苏南京210094 [2]江苏巨龙水泥集团有限公司

出　　处：《江苏商论》2004年第6期54-55,共2页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：本世纪60年代,4P理论一直是传统营销学的核心,但随着市场经济的发展,新经济时代的到来,4P理论受到4C理论的挑战,本文着重分析了它们各自的优缺点,并提出4P理论应该以4C理论为导向,互补应用。

关 键 词：新经济 4P理论 4C理论 营销管理 市场经济 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]