消费者认可移动营销的影响因素研究综述  

作　　者：刘威[1] 魏明侠[1] 周焕[2] 

机构地区：[1]河南工业大学管理学院,郑州450052 [2]北京首建集团物资分公司,北京100043

出　　处：《科技资讯》2007年第5期222-223,共2页Science & Technology Information

摘　　要：随着无线移动网络的发展,移动营销越来越得到了国内外企业和学者的关注,但关于消费者认可移动营销的研究却没有得到相应的重视。本文在前人的研究和假设的前提下,将影响消费者认可移动的主要因素分为四类,即信息因素(客观因素)、个体因素(主观因素)、消费者感知和控制因素(决定因素)、移动设备及技术因素(辅助因素)。主要对国外的研究进行了梳理和介绍,以期对国内的移动营销的开展有所启示,并为以后的研究提供参考。

关 键 词：移动营销 消费者认可 影响因素 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]