和谐性广告及其在零售业的应用——以美国西尔斯公司为例  

作　　者：李鹏举[1] 

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院,上海201620

出　　处：《江苏商论》2009年第9期41-42,共2页Jiangsu Commercial Forum

基　　金：上海市教育委员会科研创新项目(08YS161);上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金(gjd-07009);上海工程技术大学科研启动项目(校启08-13)

摘　　要：和谐性广告是全球范围内广告的主要发展趋势之一。本文扩展了和谐性广告概念,分析了西尔斯运用和谐性广告帮助公司走出历史低谷的最佳实践,以资国内同业借鉴。

关 键 词：和谐性广告 企业形象 西尔斯 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]