民办高校基于软优势的品牌发展战略分析  

作　　者：谌飞龙[1] 吴群[2] 

机构地区：[1]宜春学院经济与管理学院 [2]同济大学经济与管理学院

出　　处：《教育学术月刊》2007年第9期50-53,共4页Education Research Monthly

基　　金：江西省"十一五"教育规划项目"江西民办高职院校基于软优势的品牌战略发展研究"(批准号:06YB211)。

摘　　要：教育市场需求、国家政策扶植等有利外环境以及创业精神支撑、市场化运营等内部软优势等因素推动了民办高校飞速发展,然而现阶段的发展属粗放式。当民办高校进入到内涵式精深发展阶段时,要想在教育市场占据有利地位,必须以独特软优势参与竞争,且实施基于独特软优势的品牌发展战略。民办高校的品牌发展战略,包括品牌化决策、品牌模式的选择、品牌识别定位、品牌载体选择、品牌宣传策略、品牌管理规划、品牌远景设立等内容。

关 键 词：民办高校 软优势 品牌发展战略 

分 类 号：G4[文化科学—教育学]