“逆向广告”的兴起——论西尔斯的意向经济之可能  

The Rising of "Converse Advertising"——On the Possibility of Doc Searls's Intention Economy

作　　者：张雷[1] 兰刚[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学人文学院,浙江杭州310023

出　　处：《浙江工业大学学报（社会科学版）》2008年第4期443-446,共4页Journal of Zhejiang University of Technology：Social Sciences

基　　金：浙江省哲学社会科学规划课题(07CGXW005YBG)

摘　　要：广告的效果急剧下降,恶性的信息竞争构成了对人们精神世界的严重侵害。在经济与社会的双重压力下,传统的广告面临困境,意向经济的发展或许是一条出路。本文围绕着西尔斯意向经济理论的背景、核心、争议、局限性以及意向经济和注意力经济间的关系进行了论述。认为意向经济是一个发展方向,网络智能媒介为这种经济提供了条件,但现实还有许多问题要解决。意向经济的发展带来新的类广告形态,即以消费者意向表达为特征的市场沟通模式,这是一种逆向的广告。The effect of advertising is decreasing steeply and everyone suffers from the information overload.With the pressure of the economy and society,the traditional advertising is facing difficulty,whereas the intention economy may be the way out.This paper discusses Doc Searls's idea of intention economy in terms of its background,core,disputes,limitation and the relationship between intention economy and attention economy.The conclusion is that intention economy development is true.The Internet has provided th...

关 键 词：意向经济 注意力经济 互联网 买方广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]