促销倾向消费者研究综述  

作　　者：刘佳[1] 周梅华[1] 叶楠[1] 

机构地区：[1]中国矿业大学管理学院,江苏徐州221116

出　　处：《江苏商论》2009年第11期19-20,共2页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：促销可以促成快速的销售增长,因而被广泛使用。然而,并非所有消费者都对促销产生反应。国外许多学者对促销倾向消费者进行了研究,但国内相关领域尚属空白。本文首先介绍了促销倾向研究相关概念及其分类,接着阐述了促销倾向消费者个体特征、购买特征相关研究成果,最后结合中国消费者和市场特点指出了未来研究方向。

关 键 词：促销倾向 消费者 个体特征 购买特征 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]