两阶段的制造商和代理商广告投资模型研究  

Study of two-stage advertising investment model between manufacturers and agents

作　　者：何建民[1] 杨善林[1] 刘赞[1] 

机构地区：[1]合肥工业大学管理学院过程优化与智能决策教育部重点实验室,安徽合肥230009

出　　处：《系统工程学报》2010年第4期473-478,共6页Journal of Systems Engineering

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70631003;70471045);国家自然科学基金重大研究计划资助项目(90718037);教育部博士点基金资助项目(200803590007)

摘　　要：制造商和代理商在广告投资策略上的侧重点不同,由于广告投放被认为是一种短期投资手段,因此多采用一阶段模型进行研究.广告投资是具有学习效用,后一阶段对于前一阶段的广告具有学习效应,该效应对下一阶段的广告投资和供应链间成员的收益产生积极影响.因此,在引入广告学习因子的前提下,建立了供应链间处于不同地位的制造商和代理商的博弈模型,给出了寻找最优广告策略的方法,所得结果对企业之间的广告合作投资具有重要的意义.Manufacturers and agents have different focuses on investment policies of advertisement.As the advertising is regarded as a short-term promotional tool,researchers usually adopt one-stage model to investigate cooperative advertising problem.This paper considers the learning effect of advertising investment in a successive two stages,in which the former stage has a positive influence on the latter stage about the advertising investment and each member s profit of the supply chain.Therefore,by considering the...

关 键 词：博弈论 STACKELBERG均衡 NASH均衡 供应链 广告合作 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济]