论广告话语传播与理解中的互文性  

作　　者：杨先顺[1] 陈曦[1] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻界》2011年第3期15-17,共3页Journalism and Mass Communication

基　　金：广州市哲学社会科学规划项目<广告话语符号系统理论研究>成果之一;批准号:06-YZ13-5

摘　　要：互文性是广告话语分析的一个重要维度。本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈。受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影响,这种理解可以是一致型的,也可能是偏离型的。

关 键 词：互文性 广告话语 话语分析 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]