基于新浪微博的企业营销策略研究  

Study of Enterprise Marketing Strategy Based on Sina Micro-blog

作　　者：袁裕辉[1] 李奕楠[1] 

机构地区：[1]广东技术师范学院,广东广州510665

出　　处：《广东技术师范学院学报》2012年第6期1-5,共5页Journal of Guangdong Polytechnic Normal University

基　　金：广东省自然科学基金资助项目(No.10151063301000000);广东省自然科学基金资助项目(No.S2011010005321)

摘　　要：新浪微博是一个提供微型博客服务的类Twitter网站.用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片.新浪微博拥有过亿的注册用户,其粉丝价值在不断攀升.通过对新浪微博框架、裂变式传播模式等特征和碎片化信息整合能力进行分析以后,剖析了新浪微博的营销价值.并在此基础上,系统分析企业利用新浪微博的营销策略.Sina micro-blog is a Twitter website providing micro-blogging service.The user can release or upload a picture through the webpage,WAP page,mobile phone SMS and MMS message.Sina micro-blog has over 100 million registered users,its fans value in enterprise marketing is rising.After the analysis of Sina micro-blog's characteristic,such as the framework,fission communication mode,and its integration ability of fragmental information,Sina micro-blog marketing value has been discussed.Then it puts forward the principles of marketing and marketing combination method for enterprises using Sina micro-blog.

关 键 词：新浪微博 微博营销 裂变式传播 碎片化信息 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F49[经济管理—国民经济]