体育广告对文化推广作用浅析  

作　　者：戴祖民[1] 李亚男[1] 

机构地区：[1]河海大学体育系

出　　处：《体育世界》2012年第6期39-40,共2页Sports World(Scholarly)

摘　　要：在我们生活着的商业社会里,广告充斥着生活中的每个角落。广告是一种市场营销策略,也是社会文化生活的一种有效传播途径。体育广告是体育商业中最活跃的部分,在现代的商业生活和社会活动中重要性愈发彰显。体育广告不仅是体育商业的营销模式,也代表着体育产业、体育行业企业的文化和内涵。同时体育广告中蕴含的积极向上体育精神、价值观念等也是社会文化、社会文明的发展和体现。

关 键 词：体育广告 体育商业 价值观念 社会文化 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]