体育广告

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叙事学视角下伊利体育广告的叙事特点和创新表达
《新闻世界》2024年第12期46-49,共4页王佳鑫 王瑜 
本文运用文本分析法和案例分析法,以叙事学为理论基础,从叙事视角、叙事主题、叙事人物、叙事结构、叙事手段五个方面分析了2022年北京冬奥会和2023年杭州亚运会上伊利品牌体育广告的叙事特点,总结出伊利体育广告借助“以小见大”实现...
关键词：体育广告 叙事特点 策略创新 
感受体育魅力 造就阳光人生
《NBA特刊》2024年第12期108-108,共1页
杭州斗米企体育科技有限公司成立于2022年,是一家以职业体育经纪为经营核心、同时涉及篮球经纪服务、球员产权投资、体育广告、赛事IP运营等项目的综合性体育企业,也是目前中国职业体育唯一生态化经营的体育产业公司。公司下属的江滨篮...
关键词：体育产业 体育经纪 训练营 体育广告 篮球运动 体育竞技 感受快乐 人生态度 
互联网思维下体育广告经济成本核算体系研究被引量：1
《西安电子科技大学学报（社会科学版）》2022年第3期34-38,共5页吴迪 
进入互联网时代后,中国体育产业经济结构得到了进一步完善,体育广告模式在不断创新,传统体育广告经济成本核算体系与核算方法已无法适应互联网时代的发展趋势,因此,要基于互联网思维,设计新时代的体育广告经济成本核算体系,扩展体育广...
关键词：互联网思维 体育广告 经济成本 核算体系 
《体育经营与管理:理论与实务》评介
《管理学刊》2022年第4期157-157,共1页张惠军 
江苏省高校哲学社会科学研究基金项目:江苏省大型体育场馆公共服务协同治理研究(编号:2021SJA1923)。
在我国经济快速发展的背景下,社会公众对体育与健康的关注度持续提升,体育产业迎来了良好的发展契机。我国体育产业拥有庞大的市场、多元的类型,充满无限的发展可能。然而,无论是体育竞赛、健身运动,还是体育彩票、体育广告、体育旅游...
关键词：体育经纪 体育与健康 体育竞赛 健身运动 体育产业 体育广告 体育彩票 学习参考 
东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略解析被引量：1
《声屏世界》2022年第16期79-81,94,共4页周滋浦 
宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告,通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度,赋予宝洁“亲民化”“大众化”“情感化”的品牌形象,并为其带来无限的商业价值。文章解析东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策...
关键词：东京奥运会 体育广告 叙事策略 媒介策略 
体育广告在大学课余生活的应用研究
《当代体育科技》2021年第20期108-111,115,共5页欧阳瑞芬 
为更好地了解体育广告在大学课余生活的应用情况,该文采用文献资料、问卷调查等方法进行研究,发现学生课余时间体育消费主要以实物型支出为主,体育广告具有传播体育文化、树立正确的体育消费观等应用功能,对学生体育行为与消费行为具有...
关键词：体育广告 大学 课余生活 行为 
体育赛事品牌赞助广告的传播策略——以中国男子篮球职业联赛的广告赞助为例被引量：1
《西部广播电视》2021年第13期66-68,共3页王佳鑫 
体育赛事广告成为企业的重要营销手段,中国男子篮球职业联赛(CBA)的传播力与影响力受到各大企业的青睐。由于CBA联赛赞助商所采用的广告策略不同,消费者对企业及其赞助效果认知不一,如何借助赛事平台提高产品或品牌的影响力成为讨论的...
关键词：体育广告 品牌赞助 CBA联赛 传播策略 
中国电视体育广告的特点与发展趋势被引量：1
《体育研究与教育》2020年第4期35-38,44,共5页张雅楠 史友宽 
随着科技的发展,互联网的普及,网络广告以其高效策划方式、设计多样性、投放便利度等优势对传统的四大广告媒体带来了巨大冲击。电视广告份额由于综合视觉和听觉效果,能够运用多种表现手法将信息直观、形象地传递给受众,仍占据较大的眼...
关键词：发展趋势 体育广告 电视 中国 
冰雪体育广告对消费行为的影响研究:基于态度的调节效应被引量：13
《武汉体育学院学报》2020年第5期12-19,共8页张瑞林 李凌 贾文帅 
国家社会科学基金重点项目“消费需求升级背景下我国滑雪体育产业供给转型研究”(17ATY005)。
体育消费者的消费行为决定了体育产业的发展趋势,其对推动体育消费增长、体育产业结构升级以及实现体育产业经济效益的最大化均具有重要的影响。该研究从冰雪体育消费者视角出发,从媒介传播的角度切入,通过构建冰雪体育广告对消费行为...
关键词：冰雪体育广告 消费行为 态度 冰雪体育产业 调节效应 
超循环视野下我国冰雪体育广告的创造性研究
《文体用品与科技》2019年第24期12-13,共2页陈睿 
我国冰雪运动的推广和普及具有广阔的空间和发展潜力,2022年北京冬奥会的成功申办为我国冰雪体育的繁荣发展带来了重大机遇。本文运用文献资料、逻辑分析等研究方法,基于超循环理论,通过构建受众内部的超循环、构建传播途径内部的超循...
关键词：冰雪体育广告 超循环 创新发展 
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