叙事学视角下伊利体育广告的叙事特点和创新表达  

作　　者：王佳鑫 王瑜[2,3] 

机构地区：[1]天津体育学院传媒与艺术学院 [2]天津体育学院 [3]中国传媒大学

出　　处：《新闻世界》2024年第12期46-49,共4页News World

摘　　要：本文运用文本分析法和案例分析法,以叙事学为理论基础,从叙事视角、叙事主题、叙事人物、叙事结构、叙事手段五个方面分析了2022年北京冬奥会和2023年杭州亚运会上伊利品牌体育广告的叙事特点,总结出伊利体育广告借助“以小见大”实现“宏大立意”,采取“融合编码”提高“传输效果”,善用“叙事要素”提高“叙事质量”的三种创新表达策略,并就伊利体育广告的创意策略提出在体育、文化和科技方面的价值反思。

关 键 词：体育广告 叙事特点 策略创新 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.8[文化科学—体育学] G812