东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略解析  

作　　者：周滋浦 

机构地区：[1]西北大学

出　　处：《声屏世界》2022年第16期79-81,94,共4页

摘　　要：宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告,通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度,赋予宝洁“亲民化”“大众化”“情感化”的品牌形象,并为其带来无限的商业价值。文章解析东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略,发现其广告关注人本身,展现人文情感、家国情怀;体育微电影广告风格和新媒体端活动风格统一;文案表达精、简、短;紧扣时间节点,借势营造氛围。通过解析宝洁广告,发现体育微电影广告亟需提升体育广告创意,加强体育广告实力,以期讲好品牌故事,传递品牌声音。

关 键 词：东京奥运会 体育广告 叙事策略 媒介策略 

分 类 号：G812[文化科学—体育学] J959[艺术—电影电视艺术]