微博时代高校意识形态宣传话语体系传播:问题与创新  

作　　者：熊小健 殷勤[2] 赵静雯[3] 胡德平 

机构地区：[1]上海体育学院党委宣传部 [2]上海体育学院党委组织部 [3]上海体育学院经济管理学院,上海200438

出　　处：《思想理论教育》2013年第5期79-83,共5页Ideological & Theoretical Education

摘　　要：近年来,微博的迅猛发展对党和政府的话语传播模式和政策议程设置产生了革命性的挑战,高校意识形态宣传话语体系的传播同样面临考验,主要表现为轻松活泼的内容需求挑战严肃刻板的理论供给、多元对话的表达需求挑战一元独白的灌输方式、生活休闲的形象需求挑战庄重正式的形象塑造等。进一步增强高校意识形态宣传话语体系传播的有效性,就要实现从"一元独白"到"多元对话"、从"高势位"灌输到"嵌入性"表达、从"完美化"包装到"生活化"展示的理念转变,实施话语转变策略、形象再造策略、营销推送策略和关系构建策略,使高校意识形态宣传话语体系在微博时代赢得更多青年大学生。

关 键 词：微博 高校 意识形态 宣传话语体系 

分 类 号：G641[文化科学—高等教育学]