谐音仿拟广告受众记忆效果研究  

作　　者：彭凯[1] 李智[1] 

机构地区：[1]广东工业大学通识教育中心,广东广州510006

出　　处：《东南传播》2013年第3期101-104,共4页Southeast Communication

摘　　要：谐音仿拟广告在当前广告营销中应用广泛,本研究通过试验设计采用量化的方法揭示了其他认知干扰对谐音仿拟广告记忆效果的影响作用,表明谐音仿拟广告相较非谐音仿拟广告具有记忆效果上的优越性,同时,还从回忆和再认两个维度对谐音仿拟广告之间细微差异的影响作用进行了分析。该研究成果具有一定的理论价值,对广告设计者的业务实践亦有一定的指导意义。

关 键 词：谐音仿拟广告 记忆 实证研究 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]