利益关系下的企业公益活动传播策略研究  

作　　者：王惠蓉[1,2] 陈培爱[2] 

机构地区：[1]集美大学 [2]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《新闻界》2011年第9期31-34,共4页Journalism and Mass Communication

摘　　要：近几年我国企业公益活动不断暴露出负面传播效果的问题,针对这一问题,本文认为一致性理论是企业公益活动传播效果的心理认知机制,其重要的认知基础是对企业公益活动中存在的利益关系的正确理解和把握,并基于这一认识论述了企业公益活动中四种类型的利益关系及对其传播效果的把控。

关 键 词：企业公益活动 一致性理论 利益关系 传播效果 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]