基于“80后”炫耀性消费行为的营销对策研究  

作　　者：戚译[1] 李文娟[1] 善挺栋 

机构地区：[1]浙江大学管理学院,浙江省杭州310027

出　　处：《东南大学学报（哲学社会科学版）》2009年第S1期144-147,共4页Journal of Southeast University(Philosophy and Social Science)

摘　　要：在如今以消费为导向的物质主义社会中,注重面子、身份地位、相互攀比的炫耀性消费行为是一种经济必然现象,"8 0后"群体已经成为这个市场中不可忽视的新生力量。本文试从凡勃伦的炫耀性消费理论出发,对"8 0后"炫耀性消费行为的表征、影响因素进行分析,并从品牌形象与身份建构,营销沟通,品牌社区与关系管理,消费特权四个方面提出了相应的营销对策。

关 键 词：80后 炫耀性消费 消费行为 营销对策 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]