对跨文化广告传播的思索  

作　　者：李宏[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播系

出　　处：《新闻大学》1999年第1期73-74,93,共3页Journalism Research

摘　　要：(一)问题的提出 国际间商贸往来日益频繁,全球市场一体化的程度日趋加深,信息传播技术日新月异,地球似乎成了一个村落,跨文化的广告传播不仅成为必要,而且已成为现实。诚然,全球统一广告策略,省钱、省事、品牌形象鲜明统一,有其可取之处。但更多时候我们面对的是数千年的文化积淀所形成的文化间的鸿沟,如果能针对不同文化背景下人们的思维方式、价值取向、心理特征进行广告创意、制作,则文化间的鸿沟就可以跨越,跨文化广告传播的收效会更显著。

关 键 词：跨文化广告 广告传播 跨文化传播 广告创意 中国文化 文化差异 不同文化背景 戛纳国际广告节 思维方式 广告策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]