播音广告文稿的结构类型和修辞特点  

作　　者：李胜梅 

出　　处：《当代修辞学》1995年第4期16-18,共3页Contemporary Rhetoric

摘　　要：人对信息的接受,主要通过视觉和听觉。因此,根据广告的媒介可以把广告分为三类;视觉广告、听觉广告、视听广告。在听觉广告中,最典型、最普及、覆盖面广、节奏感强、收听方便的要数无线电广播广告。它以声音传递商品信息,以声音吸引消费者。其声音结构由语音、音乐、音响三要素构成。其中有声语言是广播广告的最重要的表现形式,音乐、音响是渲染气氛、增强真实感、提高宣传效果的辅助手段。广播广告的特点重在通过对语言的艺术演播传递信息。其文稿可充分利用这一特点去组织言语形式。本文根据播出方式和广告词的写作手法,分析广播广告文稿的结构安排及其言语表达手段。

关 键 词：播音广告 广播广告 修辞特点 结构类型 早茶 播音员 演播 台词 广告内容 金星 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]