广告学期末复习提纲  

作　　者：杨军毅[1] 

机构地区：[1]中央电大

出　　处：《现代远程教育研究》1997年第6期44-52,共9页Modern Distance Education Research

摘　　要：第一章广告概说1 广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费注意,说服消费者购买使用的宣传方式。广告有广义和狭义之分。广义广告的主要特点是,广告的内容和对象比较广泛,包括营利性广告和非营利性广告。狭义广告是指盈利性广告,或称经济广告、商业广告,它是广告主以付费的方式,通过公共媒体对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息。

关 键 词：广告标题 消费者 广告活动 广告主 广告宣传 广告学 广告策划 广告计划 专业广告公司 三个方面 

分 类 号：F713.8-4[经济管理—广告]