企业市场行为分析:一个新思路  

作　　者：袁国良[1] 李致平 

机构地区：[1]南京大学国际商学院,研究生210093

出　　处：《南京大学学报（哲学．人文科学．社会科学）》1996年第1期144-150,共7页Journal of Nanjing University(Philosophy,Humanities and Social Sciences)

摘　　要：依据交易成本理论,企业错综复杂的市场行为可分为前端交易和后续交易两个部分。在其他情况不变时,企业的利润取决于这两个部分活动成本的降低。就企业的前端交易成本来说,影响其大小的有企业购买投入品的种类、有限理性、机会主义不确定性和交易频率等。为降低这部分成本,企业应在所有这些方面作出努力。另一方面,企业的后续交易成本实质上是替代消费者购买本企业产品的交易成本,因此企业为降低后续交易成本而作的努力应直接针对消费者。企业的市场行为分析应同时考虑前端交易和后续交易两个部分。

关 键 词：企业市场行为 前端交易 后续交易 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]