电视广告效果测量的实验研究  

作　　者：彭聃龄[1] 陈华峰[1] 姜涛 何立新 

机构地区：[1]北京师范大学心理系

出　　处：《应用心理学》1993年第2期17-24,共8页Chinese Journal of Applied Psychology

摘　　要：本实验利用特征评价的方法,从心理学的角度对电视广告的效果进行了研究,主要探讨了以下几个问题:(1)不同消费者的动机水平、文化程度对广告效果测量的影响;(2)观众性别在评价不同类型的广告时可能存在的差异;(3)对广告、商标的态度及对价格的关心程度的关系。结果发现,观众的动机水平、文化程度、性别特征对广告效果的测量有很大的影响;对广告的态度,对商标的态度及对价格的关心程度之间有显著的相关。因此,运用特征评价的方法预测广告的效果时,必须全面考虑观众的特征和广告的特征。

关 键 词：广告语言 消费者 动机水平 电视广告 文化程度 大学生 广告效果 回归方程 不同类型 特征评价 

分 类 号：B84[哲学宗教—心理学]