基于SIVA理论的微电影广告营销模式研究  

作　　者：吴丹[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学科技与艺术学院

出　　处：《电影评介》2014年第11期73-75,共3页Movie Review

基　　金：浙江省教育厅科研计划项目"微电影广告传播机理及营销模式研究"(编号:Y201328783)成果~~

摘　　要：随着移动互联网时代新媒体技术的迅猛发展,各种新媒体广告也不断涌现.微电影广告便是在新兴媒体环境下产生的一种崭新的视频广告类型.通常以电影为表现手法,为了宣传某个产品或品牌而拍摄富有故事情节的视频短片,时长一般在5-10分钟.同传统视频广告相比,微电影广告所要宣传的产品往往植根于富有情节的故事中而非简单对产品进行描述;而同电影相比,其故事主题则是紧密围绕产品进行的.因而,微电影广告以其独具魅力的故事性和信息性逐渐成为视频网站、博客、SNS社区等的一种重要广告形式.2010年12月,凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》以悬念迭起的故事情节和精良的大场面制作成为微电影广告的里程碑.

关 键 词：微电影广告 企业 企业管理 SIVA 电视节目 电视广告 消费者 经济模式 营销模式 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]