《爸爸去哪儿》整合营销传播策略解读  

作　　者：孟岩[1] 李谭龙 

机构地区：[1]曲阜师范大学信息技术与传播学院

出　　处：《电影评介》2014年第10期85-86,共2页Movie Review

摘　　要：“整合营销传播是营销和传播的双重结合,既不是单独的营销,也不是单独的传播,两者相互结合,通过传播栏目的宗旨和理念,在受众心中树立属于这个栏目的形象,以利于栏目进一步在受众中传播.”[1]正是由于《爸爸去哪儿》节目成功的整合营销传播策略,创下收视奇迹,取得了经济效益与社会效益的双赢,获得了令人瞩目的成就.

关 键 词：节目定位 整合营销传播 营销传播策略 湖南卫视 受众定位 电视节目 

分 类 号：G222[文化科学]