现代营销学之父为中国企业营销把脉——厦门大学EMBA中美班听课记  

作　　者：熊永涛[1] 

机构地区：[1]厦门大学EMBA

出　　处：《厦门航空》2012年第4期162-163,共2页Xiamen Air

摘　　要：菲利普·科特勒,现代营销学之父,美国西北大学凯洛格商学院终身教授。他从来不是一个传统意义上的营销大师,而是一位有着人文情怀的科学家、建筑师和艺术家。营销学之父菲利普科特勒教授为中美3班授课全球视野下的中国企业人民币会持续坚挺,出口企业困难增大,这是大的趋势。中国企业面临的挑战是如何做好国内市场。应该说,中国人对市场认识还是有转变的。以前竞争主要靠价格。

关 键 词：厦门大学 中国企业 现代营销学 营销定位 菲利普·科特勒 消费者 凯洛格 目标市场 营销策略 中美 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]