从受众角度看双关辞格在广告中的运用  

作　　者：魏永秀[1] 

机构地区：[1]广州大学新闻与传播学院

出　　处：《山东文学》2009年第S2期91-93,共3页Shandong Literature

摘　　要：广告语的写作是达成广告良好传播效果非常必要的途径,而辞格又是广告语写作常常运用的重要手段。笔者以双关辞格为例,通过正反案例,重点从受众角度来分析这种辞格在广告语写作中应注意的问题。

关 键 词：双关辞格 广告语 受众 

分 类 号：H15[语言文字—汉语] F713.8[经济管理—广告]