品牌的真谛:品质、价值与文化  

作　　者：王山宝[1] 张蓉 

机构地区：[1]宜宾学院经管系 [2]宜宾市工职中

出　　处：《品牌（理论月刊）》2009年第4期77-77,共1页

摘　　要：品牌是什么?营销大师菲利浦·科特勒认为"品牌是一种名称、术语、符号或设计,或是它们之间有组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区另开来"。然而,这种关于品牌的认识仍然停留于物质产品层面。

关 键 词：品牌价值 品牌建设 产品质量 消费者 竞争对手 销售者 品牌内涵 品牌文化 物质产品 竞争优势 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]