兴趣+心理+个性=成功——耐克运动鞋成功之路的探析  

作　　者：杨昆[1] 杨倩文[2] 

机构地区：[1]南京政治学院上海分院外语教研室 [2]上海政法学院国际法商系

出　　处：《消费导刊》2009年第15期15-15,17,共2页

摘　　要：本文从消费者的兴趣、消费者的心理、消费者的个性等三个不同角度,全面研究并透彻分析了全球鞋业巨头美国耐克公司旗下产品耐克运动鞋的成功之路。该文力求以组成兴趣的各个要素、构成心理的各个方面、形成个性的各个层次,由表及里、从浅入深、从感性到理性,以耐克运动鞋在全球的成功营销为例,来深入理解、深刻剖析营销心理学理论在商战中的合理运用和成功推广,做到理论联系实际,达到学用结合、学以致用的目的,用知识理论指导商业实践,用商业实践来丰富知识理论。

关 键 词：兴趣 心理 个性 耐克运动鞋 

分 类 号：F416.86[经济管理—产业经济]