基于消费心理视角的文化营销作用机制探析  

作　　者：蒋洁[1] 顾萍[1] 

机构地区：[1]成都航空职业技术学院,成都市二环路南一段20号610021

出　　处：《消费导刊》2008年第19期6-,8,共2页

摘　　要：文化营销作为一种新型的营销方式,已逐渐成为企业在激烈的市场环境中进行竞争的一把利器。本文主要从消费心理的角度探讨了文化营销的作用机制,作者认为:贴近消费者的精神和情感、满足他们各种心理需要是文化营销发挥作用的重要基础;而企业传递的文化要素能否与消费者价值体系相适应、让消费者产生积极的正面态度,则是文化营销成功的重要保障;与此同时,企业文化营销应有助于促进消费者发展个性和自我,这是文化营销作用成功的关键。

关 键 词：文化营销 消费心理 个性 自我 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济]