中国羊绒品牌白皮书  

机构地区：[1]中国流行色协会 [2]安杰智扬营销策划机构

出　　处：《纺织服装周刊》2008年第22期50-53,共4页Textile & Apparel Weekly

摘　　要：中国是目前世界上最大的羊绒产业基地;中国羊绒也是受国外品牌入侵最少的服装细分领域之一。由于羊绒原料的稀缺性和羊绒纤维的特性,羊绒被誉为"软黄金"及"纤维宝石";羊绒服装也被世界各国消费者所钟爱。但2006年,中国出口一件羊绒衫平均单价仅28.86美元,产品价值被严重低估,也缺失了其作为服装应有的价值。国内零售市场羊绒价格战依旧激烈,羊绒衫单价甚至趋于与中档男装同等的水平!因此有人质疑:羊绒行业到底是在卖"原料"还是在卖服装?在服装品牌风起云涌的今天,中国羊绒应有怎样的变革?与之前多数"行业"白皮书不同的是,本白皮书着力点为"品牌",即更注重"品牌模式的研究与创新"。借鉴中国服装行业其它板块及世界大牌的发展规律,通过对中国羊绒整体价值链的深入研究,我们发现中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口,正在呼唤"多彩革命"时代。

关 键 词：羊绒产业 品牌资产 板块效应 鄂尔多斯 品牌延伸 中国服装 羊绒衫 白皮书 羊绒制品 行业 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济]