中国品牌之痛(下)  

作　　者：高伯海 

机构地区：[1]中国品牌杂志社

出　　处：《中国品牌》2007年第2期80-85,共6页China Brand

摘　　要：缺少高溢价能力之痛品牌战略必须为企业带来实实在在的利润,拥有高溢价能力的品牌是品牌战略的重要目标。但是我国除了海尔、联想、养生堂、喜之郎等极少数品牌具有较高的溢价能力外(同样品质产品定价一般比同类产品高15%以上),多数国内的知名品牌如娃哈哈、长虹、格兰仕、波导等以低价取胜,品牌本身的附加价值较低。至于溢价能力最高的奢侈品更是外国品牌一统江湖。其实奢侈品牌的运作并没有我们想象的那样复杂,只要确保产品品质,在品牌核心价值和品牌文化方面做些文章,中国出品的奢侈品牌一定会在未来占有一席之地。

关 键 词：品牌核心价值 品牌价值 品牌战略规划 溢价能力 中国品牌 奢侈品 中国企业 跨国企业 品牌管理 功能型 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]